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《前任2》

2018-11-13 09:28:36    第一财经  参与评论()人

从旗舰型到千元机,国产手机四强在市场收割战上“杀红了眼”。

“其实今年中小品牌已经不具备在千元档的生存优势,份额进一步收缩或逃离到千元以下,今年前五的品牌将在千元档展开非常激烈的正面交锋。”诺为咨询CEO李睿对第一财经记者说。

市场占比一半

李睿告诉记者,千元档应该分为1000~1499元(基础千元)和1500~1999元(进阶千元)两个档位。其中,前一个档位份额由年初的20%升至7月份的近30%,而后一个档位份额由年初的15%升至7月份的近20%。换而言之,千元档总计份额接近市场总量一半,成了市场基石。而在这两个档位中OPPO、vivo、华为、荣耀和小米的份额总量均已经超过90%,较年初增长10%。

国产四强收割千元机市场,挨着盈亏线“咬着牙”定价

对于现在千元档的竞争态势,荣耀总裁赵明日前在接受第一财经记者采访时表示,产品的设计理念就是把自己逼到一定程度,逼到墙脚无可退路的时候最后爆发出来的东西才有竞争力。

“要想实现盈亏平衡,出货量要在1000万台以上,2000万台以上肯定是赚钱的。”赵明称目前千元机产品的价格是“咬着牙定价”。

对于当下的智能手机行业来说,“寒冬”态势依旧没有改变。

根据IDC最新发布的报告,整个2018年,全球智能手机出货量同比将下滑0.7%,其中中国市场智能手机出货量将下滑6.3%,主要原因为上半年表现欠佳,出货量下滑了11%;下半年出货量将反弹,但仍预计将下滑2%,2019年有望恢复增长。

“整体市场全年来看出货量还是下滑趋势,手机不仅仅是红海市场,而是‘血海’市场。”赵明对记者说。

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